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Français>>EconomieMise à jour 04.07.2011 08h26
La Chine, un marché du luxe en plein boom

Au premier trimestre 2011, la consommation en produits de luxe en Chine a atteint les 10,7 milliards de dollars américains, soit un quart du total mondial. La Chine est actuellement le deuxième client en produits de luxe du monde. Et elle devrait bientôt dépasser le Japon et devenir le centre mondial de la consommation de luxe. Mais certains pensent que ces attentes sont trop lourdes pour la Chine.

La consommation croissante en produits de luxe de la Chine n'a été une surprise pour personne.

Un communiqué conjoint de International Luxury Travel Market Asia et de Hurun Report a classé la Chine N°1 concernant les dépenses de voyages en 2010, avec 17% du total mondial.

Le journal français La Tribune a publié un rapport de McKinsey, qui prévoit une croissance annuelle de 18% pour les 5 prochaines années. La consommation chinoise en produits de luxe devrait ainsi atteindre 27 milliards de dollars américains d'ici 2015.

Avec des prévisions comme celle-ci, la Chine deviendrait le plus grand pays consommateur de produits de luxe au monde.

Les marques de luxe mondiales visent déjà la classe moyenne chinoise montante. Elles tentent de diversifier leurs circuits de ventes, par exemple en développant le e-business.

Mais le marché du luxe chinois est en fait plus compliqué qu'il n'en a l'air.

La Chine elle-même ne produit aucune vraie marque de luxe. Traditionnellement, la culture chinoise appréciait les discrètes marques de richesse. La plupart des fabricants chinois ne cherchent pas à avoir des noms de biens de luxe, afin de ne pas être considérés comme fournisseurs de produits coûteux.

De plus, de nombreux consommateurs chinois basent uniquement leurs achats en suivant aveuglément les tendances du moment.

45% des consommateurs de luxe chinois ont entre 18 et 34 ans. Les jeunes de ces catégories obtiennent ces produits en se serrant la ceinture, en comptant sur leurs parents ou en achetant à crédit.

Enfin, la Chine manque d'une gestion du luxe professionnelle, qui pourrait diriger ce marché dans la bonne direction.

En terme d'économie, le PIB par personne en Chine se classe loin derrière de nombreux autres pays. Il représente à peine d'1/10 de celui de certains pays développés.

Source: CCTV

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