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Français>>EconomieMise à jour 16.07.2010 12h28
Les marques de luxe ajustent leurs prix face à « Acheter en Europe plutôt qu'en Chine »

La semaine dernière, Mlle LV a demandé à son ami qui travaille dans une agence de voyages de lui acheter un sac 2.55 de Chanel en cuir en France. Après avoir demandé à la boutique, son ami lui a téléphoné : « Il paraît que les prix ont augmenté partout, tu en veux encore ?» En effet, Mlle LV avait acheté un même sac pour 2 010 euros il y a un mois, mais actuellement, le prix est de 2 550 euros. Mlle LV a décidé de l'acheter finalement malgré l'hésitation, et un peu mécontente.

Depuis le début de l'année, l'euro a chuté de 12,43%. L'Europe est devenue un paradis pour faire des achats. 90% des personnes qui sont allées en France ont acheté des produits de luxe pour les autres. De la fin juin au début juillet, Chanel et Louis Vuitton ont tous ajusté les prix de leurs produits. Bien que les boutiques de ces marques en Chine l'aient également fait, la variation est beaucoup moins petite qu'en Europe. En même temps, les responsables de certaines marques de bijoux et de produits de beauté ont confié que le prix des nouveaux produits sera fixé prudemment afin de réduire l'écart des prix avec l'Europe.

Chanel et LV ajustent leur prix lors de la saison des sales

Selon la propriétaire d'une boutique qui achete spécialement les produits de luxe en Europe pour les consommateurs chinoises Qiqi, Chanel a augmenté ses prix de 30% en moyenne et de 40,8% au maximum en France depuis le 25 juin. Un 2.55 en cuir de taille M coûte actuellement 2 450 euros au lieu de 1 740 euros en juin. D'autre côté, la marque a relevé ses prix de 15 % en moyenne en Chine depuis le 2 juillet. Le prix d'un 2.55 en Chine est de 27 800 yuans contre 25 600 yuans avec seulement une augmentation de 8,6%. La variation des prix est beaucoup moins petite qu'en France.

Bien que Louis Vuitton n'ait pas encore largement ajustéses prix, ceux en France sont déjà élevés. « J'ai demandé à un ami de m'acheter un Neverful qui coûtait 470 euros, un peu plus cher qu'au début de juin, a dit Mlle Si, le prix en Chine est de 6 000 yuans, environ 1 700 yuans de plus qu'en Europe. Si je l'avais acheté en juin, lors que le prix n'avait pas encore été augmenté et que le taux de change était meilleur, j'aurais fait une bonne affaire.»

Juin et juillet sont toujours la saison des soldes. Augmenter les prix pendant une telle période et avec une variation plus large que les boutiques en Chine, Chanel et Louis Vuitton ont certainement des plans à long terme.

Acheter en Europe mais pas en Chine

Depuis le début de l'année, l'euro a chuté de 12,43%, surtout en juin, 16,81%, le niveau le plus bas du premier semestre. « Le prix des produits de luxe est beaucoup moins cher en Europe qu'en Chine. En plus de la détaxation et la chute de l'euro, de nombreux consommateurs chinois ont fait des achats de manière frénétique », a dit une touriste après avoir fait un voyage en Europe. Pour elle-même, qui n'aime pas spécialement les sacs de luxe, elle a acheté aussi trois en comparant les prix. Un guide qui travaille dans une agence de voyage a confié que presque tous les touristes dans ses groupes pour l'Europe ont acheté quatre à cinq produits de luxe. Certains ont acheté beaucoup dont plusieurs étaient achetés pour les autres. La raison principale de ce phénomène est la dévaluation de l'euro.

Bien que la dévaluation de l'euro fasse que l'Europe est devenue le paradis pour faire des achats, ce n'est pas une bonne chose pour les marques de luxe tels que Chanel et Louis Vuitton dont le chiffre d'affaires en Chine ont été influencés. Pas mal de marques ont ajusté leurs prix en juillet, surtout les prix pour les boutiques en Europe dont l'augmentation est beaucoup plus grande que celles de Chine.

Un écart de moins de 10%


Comparé aux produits de luxe, le prix des produits de beauté reste stable. Cependant, selon un responsable du département des produits de beauté du magasin Intime Wulin, le prix de détail de certains produits de beauté a aussi été ajusté. Bien qu'on ne sache pas si cela est à cause du taux de change, ce problème inquiète évidemment ces marques de beauté - l'écart des prix entre la partie continentale de la Chine, Hong Kong et l'Europe influence les ventes sur le marché chinois.

« Pas mal de marques ont tenu compte de ce problème et ont adopté des contre-mesures », a dit le responsable. Selon des sources, les marques de beauté envisagent d'ajuster largement leurs prix. Le prix pour les boutiques en Europe et à Hong Kong sera surtout augmenté afin de réduire l'écart avec la partie continentale de la Chine.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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